Se ha creado la plataforma ciudadana "Arenas @hora", con el objetivo de "contribuir al cambio definitivo en el desarrollo local de Arenas de San Pedro" con una "actitud proactiva, buscando un escenario futuro mejor y sostenible para los ciudadanos y visitantes".

Esta plataforma ha sido creada por asociaciones, empresarios e incluso particulares de Arenas, alrededor de cincuenta personas que buscan una transformación de del desarrollo local de la localidad, según ha explicado a El Diaro de Ávila Diego Lozano, uno de sus promotores. Además, esta iniciativa no surge a partir de ninguna organización ni colectivo profesiona.

La plataforma tiene varios objetivos, como son el crear una marca turística y comercial de Arenas, que consiga dinamizar y promocionar el comercio, turismo y cultura de la localidad.

Una de sus primeras acciones ha sido un concurso dirigido a los escolares de la localidad para diseñar el logotipo de la plataforma. También se está trabajando en una campaña de fidelización de las compras en la localidad. Por último, se están diseñando rutas turísticas y comerciales integradas a las rutas de senderismo existentes en Arenas de San Pedro y alrededores.